11月23日下午，为营造学术研究氛围，提升教师科研水平，管理学院特邀管理学院姚盛辉博士通过腾讯会议作线上学术讲座。讲座由王秋红副院长主持，管理学院科研岗教师及科研爱好者们参加。

姚盛辉博士的讲座以《技术接受理论之一——技术接受模型》为题，给老师们分享了技术接受模型（即TAM）理论和应用两个方面的内容。

TAM理论方面，姚博士从TAM理论分享框架讲起，主要介绍了TAM的研究背景、TAM的三个发展阶段、TAM的评价争议、TAM的研究应用领域。TAM应用方面，他以“消费者无人驾驶车辆使用意向研究中的TAM”为例，讲解了TAM是如何引入无人驾驶研究领域，TAM在无人驾驶领域的研究方法，TAM在无人驾驶领域的具体应用，以及TAM在未来研究中进一步发展的方向。

讲座最后，姚博士还分享了他论文写作发表的过程和经验，并与老师们就讲座内容及研究方法进行了深入地交流与探讨，令听者受益匪浅，达到预期效果。

主讲人简介：

姚盛辉，工商管理博士，主要研究方向消费心理和行为。主持在研课题项目：江西省文化和旅游厅项目“智慧旅游发展中自动驾驶公交车接受意向研究（YG2021196）”；江西省教育厅人文社科项目“社交网络情境下大学生自我效能感影响机制研究（JC20127）”；江西省教育厅科技计划项目“适用场景角度的社交媒体使用对员工绩效的影响研究（GJJ201805）”；九江学院校级重点教改项目“基于成果导向教育(OBE)理念的《新媒体营销》课程教学研究”在国外公开学术期刊发表研究论文2篇：其中Effect of active social media use on flow experience: Mediating role of academic self‑efficacy发表在Education and Information Technologies（SSCI期刊）.2013——2014武汉大学经济管理学院访问学者。2018-2020韩国圆光大学博士学习。2021年被聘为四川师范大学MBA教育中心校外指导教师，同年被聘为泰国北清迈大学学术指导教师。

撰稿人：张艳丽  审稿人：许松涛