近日，九江学院跨境电商与市场营销专业的"陶韵海创"调研组深入江西省景德镇市、九江市，走访景德镇陶瓷作坊、窑口、文创企业及九江陶瓷商贸集散地等四十余家单位，以跨境电商与消费市场双重视角，对陶瓷产业的生产、创新、销售全链条展开深度调研。

3月28日，在景德镇的雕塑瓷厂，九江学院陶韵海创调研团队进行实地调研

3月28日，在景德镇的陶溪川，九江学院陶韵海创调研团队进行实地调研

古法传承：千年窑火中的匠心坚守

走进进坑村，宋代窑址的碎瓷片在阳光下泛着青白光泽，与村中21家家庭作坊的袅袅窑烟遥相呼应。调研团队目睹了从采土、制坯到施釉、烧制的72道工序全流程，发现仍有83%的作坊坚持使用传统柴窑。"每把窑火都有脾气，釉色变化全凭经验。"一位老匠人抚摸着开窑后釉面流淌的茶盏说道。在雕塑瓷厂，市级非遗传承人王勇大师正以工笔技法彩绘佛像衣袂，他手中的矿物颜料已研磨三小时，"画瓷如修行，一笔不诚则灵气尽失"。

市场脉动：消费升级下的产业阵痛

消费者问卷显示，68%的访客为25-35岁青年群体，其中关注"文化内涵"者占79%，但实际购买百元以上产品者仅32%。"游客更倾向30元以内的伴手礼，手绘茶具超过500元就难出手。"莲社北路某店主坦言。商贩调研数据表明，传统青花、粉彩品类销量近三年下降17%，而年轻设计师开发的茶器花器同比增长23%。这种供需错位在九江市场尤为明显，当地19家店铺中，7家已转型工业瓷销售。

消费者问卷调查

商贩问卷调研

破局之路：守正创新中的转型探索

团队观察到，35%的作坊开始尝试釉料配方改良，如将传统影青釉与结晶釉结合；更有匠人以3D打印制作模具提升坯体精度。在陶溪川创意集市，青花与波普艺术混搭的咖啡杯日销超百件。"传统不是复制老样子，而是用老手艺讲新故事。"王勇大师指着通过捏雕工艺制成的广受欢迎的花朵说道。

值得一提的是，这支由跨境电商与市场营销专业师生组成的"陶韵海创"团队，并非首次深入传统产业转型一线。三年来，他们曾助力传统非遗千层底布鞋完成数字化转型，通过电商平台显著提高手工千层底布鞋销量，首次直播月销量达到43968元；在谭畈村，团队为240名农户开展直播培训，带动当地农户人均增收2855元。此次陶瓷产业调研，正是团队"非遗活化+数字营销"研究课题的延续。他们带着电商消费数据分析模型、跨境平台选品逻辑，试图为传统窑口找到连接Z世代与全球市场的通路。

撰稿人：占宇雯   审核对人：赵宇剑